"Mladi ljudje imajo danes zelo visoko ločljivost oči."
"Mladi ljudje lahko, bi morali in morajo voziti najbolj kul in zabavne avtomobile trenutno."
12. aprila je dr. Su Jun, izvršni direktor podjetja Smartmi Technology in glavni direktor za produkte pri blagovni znamki iCAR, na večeru blagovnih znamk iCAR reorganiziral ponudbo blagovne znamke iCAR. Ko se je na velikem platnu pojavila tabela s kamerami iz njegove zbirke, se je ta precej edinstvena osebna podoba v "geekovskem slogu" prepletla z jedrom blagovne znamke in ustvarila resonanco, ki se združi v eno celoto.
Na tem večeru blagovnih znamk je iCAR pojasnil pozicioniranje svoje blagovne znamke kot "avtomobila za mlade" in svojo najnovejšo vizijo "izdelave odličnih avtomobilov za mlade z mladim srcem". Hkrati je bil predstavljen novi izdelek iCAR V23. Novi dizajni, tehnologije in izdelki napovedujejo nadgradnje blagovne znamke. Hkrati je blagovna znamka iCAR predstavila tudi X25, prvi model serije X, kar dodatno dokazuje strateški načrt blagovne znamke za prihodnjo novo energetsko dobo.
»Mladost« kot osrednja ključna beseda je izhodišče ustvarjalnosti blagovne znamke iCAR in se je v dobrih dveh urah večkrat pojavila. iCAR v svoji liniji blagovnih znamk in ponudbi izdelkov kaže nov vpogled v mlade.
01
Matrika novih izdelkov
Blagovna znamka iCAR se je rodila aprila lani. Je prva nova energetska znamka podjetja CHERY in edina med štirimi glavnimi znamkami CHERY, EXEED, JETOUR in iCAR, ki se osredotoča na novo energijo.
Februarja letos je bil uradno predstavljen prvi avtomobil iCAR, iCAR 03. Uradna orientacijska cena ob predstavitvi je bila od 109.800 do 169.800 juanov. Izjemno razmerje med ceno in kakovostjo je omogočilo, da je ta avtomobil v kratkem času pridobil prepoznavnost na trgu. Podatki kažejo, da je iCAR 03 en mesec po predstavitvi prejel naročila za več kot 16.000 vozil. Prodaja v marcu je znašala 5.487 vozil, prodaja v prvih desetih dneh aprila pa 2.113, kar je mesečno povečanje za 81 %. Z vzpostavitvijo podobe blagovne znamke se pričakuje, da bo do maja letos mesečna prodaja iCAR 03 presegla 10.000 enot.
Vendar pa se iCAR v trenutni ostri konkurenci na zunanjem trgu sooča tudi z izzivom, da si trdno zagotovi oporo in preide na naslednjo raven. Na iCAR2024 Brand Night so predstavili skupno 3 nove izdelke, ki so mladi trg usmerili s "tremi puščicami hkrati".
Kot prvi izdelek blagovne znamke Shengwei je iCAR V23 pozicioniran kot "elegantni terenski električni urbani SUV". Zunanja oblika je polna moči in mode. Kvadratna oblika škatle v terenskem slogu je poklon klasiki. Štirikolesna in štirikotna zasnova, ultra kratki sprednji in zadnji previsi ter velika medosna razdalja ustvarjajo močan vizualni učinek; hkrati pa zagotavljajo občutek prostornosti v avtomobilu. Ultra velik prostor, ultra udobni sedeži in "visokoprofilni" videz večdimenzionalno izboljšujejo vozno izkušnjo.
Tudi V23 se dobro odreže tudi glede inteligence. Zahvaljujoč inteligentni vožnji na ravni L2+ in uporabi avtomobilskih računalnikov z običajnimi čipi 8155 lahko uporabniki enostavno razumejo cestne razmere in uživajo v užitku "na cesti".
iCAR upa, da bo V23 s svojim dobrim videzom, visokim okusom, visoko kakovostjo, izjemno praktičnostjo in zanesljivostjo natančno izpolnil temeljne vrednotne potrebe mladih uporabnikov ter postal izbira "prvega avtomobila mladih". Su Jun je na tiskovni konferenci obljubil, da bo iCAR po prenovi blagovne znamke še naprej delal korake naprej na novi energetski poti in na koncu dosegel, da bo "vsem omogočil uživanje v izvrstni tehnologiji".
Poleg tega je iCAR predstavil tudi X25, prvi model serije X.
X25, pozicioniran kot srednje velik terenski enoprostorec, je inovacija podjetja iCAR za prihodnjo novo energetsko dobo. Njegova zasnova karoserije združuje klasične terenske elemente z zasnovo enega samega avtomobila, kar kaže na občutek prihodnje znanstvene fantastike. X25, ki se opira na tehnične prednosti nove energetske platforme, ima boljšo vodljivost in stabilnost. Popolnoma ravna zasnova tal omogoča pregleden notranji prostor in prilagodljive kombinacije sedežev za zadovoljevanje različnih potovalnih potreb.
V prihodnosti bo blagovna znamka iCAR za izhodišče vzela eksplicitne potrebe uporabnikov in še naprej krepila njihovo osrednjo vrednost, kar se konkretno odraža v skupnem ustvarjanju bogate matrike izdelkov s serijami 0, V in X. Med njimi se serija 0 osredotoča na izjemno tehnologijo in si prizadeva za tehnološko enakost; serija V se ponaša z terenskim slogom, ki poudarja diferenciacijo, visok videz in izjemno praktičnost; serija X pa je zavezana temu, da postane "nova vrsta avtomobilov z enim samim ohišjem".
02
Poglobite se v »mlade ljudi« in ustvarite »nove vrste«
Za privlačnim modelom V23 se skriva oseba, ki je ne moremo prezreti, Su Jun, ustanovitelj in izvršni direktor podjetja Zhimi. Njegova nova identiteta je glavni direktor za načrtovanje izdelkov pri CHERY New Energy.
V preteklosti se je ta doktor znanosti iz Tsinghue in univerzitetni profesor z ozadjem industrijskega oblikovanja odločno odločil začeti podjetje v tujini in ustanovil podjetje smartmiTechnology. Potem ko je smartmiTechnology vstopil v vodilni tabor industrije pametnih domov, zanašajoč se na svojo močno proizvodno zmogljivost vroče prodajanih izdelkov in sistem ekološke verige Xiaomi, se je Su Jun nepričakovano pridružil valu avtomobilske industrije. Sodelujte s CHERY, integrirajte se v blagovno znamko CHERY iCAR in začnite novo pot.
Ko se je znova pojavil pred vsemi, je akademski raziskovalni duh na Su Junu še vedno pustil jasne sledi. Številni globalno zelo prodajani izdelki, kot so čistilci zraka in pametni straniščni sedeži podjetja smartmiTechnology, so mu pomagali pridobiti dragoceno sposobnost za opredelitev priljubljenih izdelkov.
Z vidika razstavljanja je Su Junova metodologija vroče prodaje najprej globoko razumevanje in natančno razumevanje temeljnih potreb uporabnikov, da se zagotovi, da lahko izdelek neposredno reši najpereče težave uporabnikov.
Drugič, izogibajte se pretiranemu zasledovanju zapletenih funkcij, saj to ne bo le odvrnilo pozornosti od izdelka, vplivalo na izbiro potrošnikov, temveč bo tudi povečalo stroške in s tem vplivalo na konkurenčnost izdelka na trgu.
Končno, v celoti izkoristite prednosti virov ekološke verige Xiaomi, osredotočite se na ustvarjanje "super posameznih izdelkov", osvojite trg z nenehno vročimi izdelki in pri tem še naprej utrjujte povezave z uporabniki ter krepite vpliv blagovne znamke.
V avtomobilski industriji ima ta metodologija še vedno močan referenčni pomen.
Številna avtomobilska podjetja se želijo razširiti na trg "mladih", a na koncu jim pogosto ne uspe zaslužiti denarja s stavo na trg "srednjih let". V preteklosti so bili nekateri izdelki, za katere se je trdilo, da so "prvi avtomobili mladih", v bistvu pomanjšane in okrnjene različice priljubljenih izdelkov, ki so se izkazali za priljubljene na "trgu srednjih let".
Su Jun ima oster vpogled v to, da je iskanje lepih stvari in da jih ganejo podrobnosti zelo pomembna lastnost za mlade. Z drugimi besedami, tudi če imaš omejen proračun, boš še vedno plačal za lepe stvari.
Glede tega avtomobila je Su Jun nekoč predstavil:
"Najprej bi se morala kategorija osredotočiti na avtomobile z veliko prostora in neposredno izločiti nepomembne limuzine, športne avtomobile in druge izdelke v liniji izdelkov. Smer izdelkov bi morala biti kul, zabavni in praktični avtomobili, z odnosom 'sklepanja prijateljstev', z uporabo eksplozivnih metod za izdelavo avtomobilov za mlade."
"Drugič, z vidika videza ima iCAR V23 kot čisto električni SUV, osredotočen na terenski slog, nov oblikovalski jezik, ki združuje retro občutke z občutkom za prihodnjo tehnologijo."
»Poleg tega se z vidika podrobnosti, kot sta zadnji prostor in prostor med človekom in strojem, trudimo čim bolj povečati notranji prostor avtomobila, tako da lahko avtomobil razreda A doseže prostornost razreda B ali C, celotna drža sedenja in nadzor pa dajeta občutek ponosa in osebnosti.«
Do neke mere je oblikovalska filozofija iCAR kombinacija »seštevanja« in »odštevanja«. Odrežite nepomembne funkcije in nadzorujte stroške. Dodajte ključne dejavnike in dosežite končni cilj.
03
"Big CHERY" se združuje s CATL-om za doseganje "pospeška"
Slog te tiskovne konference se popolnoma razlikuje od sloga, ki ga je CHERY pokazal na prejšnjih tiskovnih konferencah. Dr. Su Jun, izvršni direktor podjetja smartmiTechnology in glavni produktni direktor blagovne znamke iCAR, in Zhang Hongyu, namestnik generalnega direktorja podjetja CHERY Automobile Co., Ltd. in generalni direktor divizije blagovne znamke iCAR, sta se združila v "najmočnejšega CP-ja". Eden je miren, drugi pa strasten, prinaša led in ... Trk ognja in pogoste šale so občinstvo presenečeno vzklikale.
Celo Yin Tongyue, tajnik stranke in predsednik holding skupine CHERY, je brez ovinkarjenja dejal, da takšne tiskovne konference še ni bilo. iCAR je postal poligon za preizkušanje in raziskovanje novih poti. Yin Tongyue je celo dejal: »iCAR je 'novo posebno območje', ki ga je ustvarila skupina CHERY. Skupina si bo z vsemi močmi prizadevala podpreti razvoj iCAR-ja. Za naložbe, ki bi iCAR-ju pomagale vstopiti v prvi tabor nove energije, ni zgornje meje.«
Da bi dosegli ta cilj, CHERY pospešuje tehnološke raziskave in razvoj, odpravlja svoje pomanjkljivosti in razvija svoje prednosti. CHERY bo v naslednjih petih letih, ki se opira na tehnološki sistem "Yaoguang 2025", investiral najmanj 100 milijard juanov v izgradnjo več kot 300 laboratorijev Yaoguang. Na ključnih tehničnih področjih se nenehno razvijajo različne nove tehnologije. Zhang Hongyu, namestnik generalnega direktorja podjetja CHERY Automobile Co., Ltd. in generalni direktor blagovne znamke iCAR, je dejal, da so močne tehnične rezerve CHERY kot zakladnica z vsem, kar potrebujete.
Trenutno je iCAR 03 zaključil svojo prvo nadgradnjo OTA. Hitrostno NOA, spominsko parkiranje na različnih nivojih in druge funkcije so zdaj v celoti "na voljo". Uporablja izključno vizualno pot, ima vodilno tehnologijo in je cenovno dostopen, zaradi česar je prva izbira v tem cenovnem razredu. Poleg tega lahko iCAR tudi nenehno iterativno nadgrajuje električni štirikolesni pogon s tehničnimi sredstvi, kot so nadgradnje programske opreme in odklop sprednje in zadnje osi, zaradi česar je vožnja bolj prilagodljiva in zanimiva.
Na tiskovni konferenci je CHERY napovedal tudi strateško sodelovanje s podjetjem CATL, vodilnim svetovnim proizvajalcem baterij za nove vire energije. Stranki bosta še okrepili sodelovanje na področju tehnologije in kapitala, da bi skupaj spodbujali rast blagovne znamke iCAR. Zeng Yuqun, predsednik in generalni direktor podjetja CATL, je dejal, da bo CATL za blagovno znamko iCAR zagotavljal močna inovativna energetska jamstva in najnaprednejše inovativne energetske rešitve.
Kot vodilni v industriji baterij ima CATL napredno tehnologijo baterij in proizvodne zmogljivosti. S tehničnega vidika bo sodelovanje med obema stranema podjetju CHERY pomagalo pospešiti nadgradnjo in zamenjavo ključnih tehnoloških področij ter povečati tržno konkurenčnost svojih izdelkov. Z vidika industrijske verige bo sodelovanje s CATL podjetju CHERY pomagalo tudi pri stabilizaciji dobavne verige, zmanjšanju stroškov nabave in izboljšanju učinkovitosti proizvodnje.
Čas objave: 26. april 2024