Pospeševanje tehnoloških iteracij in potrošnikov'dileme pri izbiri
V vozilo z novo energijotrg, hitrost tehnoloških iteracij je
izjemno. Hitra uporaba inteligentnih tehnologij, kot sta LiDAR in Urban NOA (Navigation Assisted Driving), je potrošnikom omogočila izjemno avtomobilsko izkušnjo. Vendar pa je ta hitra tehnološka posodobitev prinesla tudi precejšnje težave. Mnogi potrošniki so ugotovili, da je bil model, ki so ga kupili, kmalu po nakupu avtomobila zamenjan, celo konfiguracija strojne opreme in funkcije novega modela pa so bile z njim nezdružljive.
Zaradi tega pojava so potrošniki postali zaskrbljeni, da »kup novega pomeni staro«. Zaradi pogostih posodobitev modelov v enem letu morajo potrošniki pri nakupu avtomobila upoštevati več dejavnikov, vključno z zmogljivostjo, varnostjo, poprodajnimi storitvami itd. Za razliko od improvizirane logike nakupa hitro spreminjajočega se potrošniškega blaga so visoka cena in zapleteno odločanje o vozilih na novo energijo potrošniki pri nakupu avtomobila bolj previdni. Čeprav je trg poln različnih novih tehnologij in novih funkcij, se potrošniki pogosto počutijo zmedene, ko se soočijo s temi odločitvami.
Okrepljena konkurenca in izguba diferenciacije
Konkurenca na trgu vozil na nova energijska energijska gorivna območja postaja vse ostrejša. Da bi si zagotovili tržni delež, so veliki proizvajalci avtomobilov lansirali nove modele in nove tehnologije. Vendar pa ta praksa diferenciacije zaradi diferenciacije pogosto vodi v okrepljeno homogeno konkurenco. Številne blagovne znamke nimajo bistvenih tehnoloških prebojev, vendar privabljajo potrošnike s trženjskimi metodami in razlikami v podrobnostih.
V kontekstu preobrazbe oblik moči so se mehanske lastnosti avtomobilov postopoma oslabile, uporaba pametne strojne opreme pa je postala novo središče konkurence. Čeprav je tehnološki napredek dejansko spodbudil iteracijo izdelkov, je ob pojavu velikega števila podobnih tehničnih rešitev na trgu izbira potrošnikov postala težja. Meje med blagovnimi znamkami so zabrisane in potrošnikom je težko najti izdelke, ki resnično ustrezajo njihovim potrebam pri nakupu avtomobila.
Ta pojav ne odraža le prepoznavanja zrelih rešitev na trgu, temveč tudi razkriva pomanjkanje inovativnosti nekaterih podjetij. Soočeni s homogeniziranim trgom postaja tesnoba potrošnikov vse bolj očitna. Želijo si najti novo energetsko vozilo, ki resnično ustreza njihovim potrebam, namesto da bi se izgubili v zapletenih odločitvah.
Portret potrošnika: meja med hitro menjalnim potrošnim blagom in trajnim blagom
Čeprav vozila na nova energijska goriva kažejo trend »hitro menjajočega se potrošniškega blaga« v smislu tehnološke iteracije in trženja, so za večino potrošnikov avtomobili še vedno trajen izdelek. Po podatkih Nacionalnega statističnega urada bo razpoložljivi dohodek na prebivalca na Kitajskem leta 2024 znašal 41.314 juanov, mediana letnega dohodka gospodinjstva pa približno 90.900 juanov. V takšnem gospodarskem kontekstu je očitno nemogoče tako enostavno odločiti se za nakup avtomobila kot za hitro menjajoče se potrošniško blago.
Za skupine z visokimi dohodki se lahko vozila na nova goriva obravnavajo kot »hitro spreminjajoči se potrošniški izdelek« in so bolj nagnjene k sprejemanju hitrega razvoja novih tehnologij in novih modelov. Vendar pa za večino običajnih družin nakup avtomobila še vedno zahteva dobro premišljen proces odločanja. Pri nakupu avtomobila potrošniki pogosto upoštevajo več dejavnikov, kot so znamka, zmogljivost in konfiguracija, ter si prizadevajo izbrati najboljšo možnost v okviru omejenega proračuna.
V tem primeru je tržno pozicioniranje vozil na nove energijske pogone še posebej pomembno. Avtomobilska podjetja morajo jasno opredeliti svoje ciljne skupine potrošnikov in ponuditi izdelke, ki resnično zadovoljujejo potrebe potrošnikov, namesto da slepo sledijo tehnološkim nadgradnjam. Le tako lahko izstopajo v ostri tržni konkurenci in si pridobijo zaupanje in podporo potrošnikov.
Hiter razvoj trga vozil na novo energijo je prinesel tehnološki napredek, hkrati pa je povzročil tudi tesnobo med potrošniki. Zaradi pogostih posodobitev modelov in homogene konkurence morajo potrošniki ohranjati jasno razumevanje in se racionalno odločati o nakupu avtomobilov. Proizvajalci avtomobilov bi morali najti ravnovesje med tehnološkimi inovacijami in potrebami uporabnikov ter ponuditi izdelke, ki resnično zadovoljujejo povpraševanje na trgu. Le tako lahko vozila na novo energijo v prihodnjem razvoju resnično dosežejo preobrazbo iz trajnih dobrin v hitro rastoče potrošniško blago.
E-pošta:edautogroup@hotmail.com
Telefon / WhatsApp:+8613299020000
Čas objave: 30. julij 2025