SAIC-GM-Wulingje pokazal izjemno odpornost. Po poročilih se je svetovna prodaja oktobra 2023 znatno povečala in dosegla 179.000 vozil, kar je 42,1-odstotno medletno povečanje. Ta impresivna uspešnost je kumulativno prodajo od januarja do oktobra povečala na 1,221 milijona vozil, s čimer je podjetje postalo edino podjetje v skupini SAIC, ki je letos preseglo mejo milijona vozil. Kljub temu dosežku pa se podjetje še vedno sooča z izzivom ohranjanja vodilnega položaja v avtomobilski industriji, še posebej, ker si prizadeva ponovno pridobiti položaj prvega kitajskega proizvajalca, ki letno proda več kot 2 milijona vozil.
Predsednik skupine SAIC Jia Jianxu je predstavil jasno vizijo za prihodnost podjetja SAIC-GM-Wuling in poudaril potrebo po ohranjanju vzhajajočega zagona v smislu razvoja blagovne znamke, cenovne strategije in dobičkonosnih marž. Na nedavnem sredi leta je Jia Yueting ekipo pozval, naj se osredotoči na izboljšanje podobe blagovne znamke in kakovosti izdelkov. "Izboljšanje blagovne znamke, zvišanje cen motornih koles in povečanje dobička - vse to se bo pojavilo," je dejal. Poziv k dejanju odraža širšo strategijo za povečanje tržnega deleža in konkurenčnosti podjetja v vse bolj natrpani avtomobilski industriji.
Najnovejši spodbudni shod Centra za trženje izdelkov, ki je potekal 1. novembra, je še dodatno poudaril to zavezanost rasti. Z bojnim krikom »Dajmo! Dajmo! Dajmo!« so ekipa in trgovci navdahnjeni, da si v letu 2024 prizadevajo za večji uspeh. Skupna prizadevanja so ključnega pomena, da se SAIC-GM-Wuling osvobodijo okov zgodovine. Odvisnost od nizkih cen nafte. Premik od poceni in nekakovostnih vozil k bolj raznoliki in vrhunski ponudbi izdelkov. Podjetje se zaveda, da se mora za doseganje trajnostne rasti odmakniti od preteklosti in sprejeti prihodnost, ki jo zaznamujejo inovacije in kakovost.
Kot del te preobrazbe je SAIC-GM-Wuling lansiral globalno srebrno etiketo, da bi okrepil privlačnost blagovne znamke in njen vpliv na trgu. Namen te poteze je dopolniti obstoječo rdečo etiketo Wuling, ustvariti sinergije in podjetju omogočiti, da zadovolji širše občinstvo. Osredotočenost srebrne etikete na personalizacijo in visokokakovostne izdelke je prinesla pozitivne rezultate, saj je prodaja samo v oktobru dosegla 94.995 enot, kar predstavlja več kot polovico celotne prodaje podjetja. To pomeni pomemben premik, saj srebrna etiketa ponuja 1,6-krat večjo zmogljivost kot tradicionalna rdeča etiketa, ki predstavlja predvsem komercialne mikroavtomobile.
Poleg domačega uspeha je SAIC-GM-Wuling dosegel tudi velik napredek pri širitvi svojega mednarodnega poslovanja. Oktobra je podjetje izvozilo 19.629 celotnih vozil, kar je 35,5-odstotno medletno povečanje. Rast izvoza dokazuje zavezanost podjetja raziskovanju čezmorskih trgov in nadaljnji utrditvi položaja globalnega akterja v avtomobilski industriji. Preobrazba podjetja Wuling, znanega kot "kralj mikro avtomobilov", ni le povečanje prodaje, temveč tudi njegova lastna preobrazba. Vključuje tudi redefinicijo podobe blagovne znamke in širitev ponudbe izdelkov, da bi zadovoljili raznolike potrebe potrošnikov.
Jia Jianxu je v prihodnosti predlagal, da se bo SAIC-GM-Wuling osredotočil na tri ključna področja: izboljšanje blagovne znamke, zvišanje cen koles in izboljšanje kakovosti izdelkov. Strateško prepozicioniranje blagovne znamke Baojun k vozilom z novo energijo je v središču te vizije. Z ustvarjanjem Wulingove matrike izdelkov z rdečo in modro etiketo bodo tako komercialna vozila kot osebni avtomobili narisali nov načrt za vzpenjajoči se razvoj.
Z lansiranjem matrice izdelkov Silver Label je Wulingova linija izdelkov obogatila hibridna, povsem električna in vozila na gorivo. Mednje spadajo mini avtomobili MINIEV, šestsedežni enoprostorec Capgemini in drugi modeli s cenami do 149.800 juanov. Z ustvarjanjem visokokakovostne matrike izdelkov in krepitvijo vpliva blagovne znamke naj bi SAIC-GM-Wuling znatno izboljšal svoj dobiček.
Vendar pa mora podjetje, ko se podaja na to ambiciozno pot, ostati prilagodljivo tržnim zahtevam in izkoristiti obstoječe prednosti. Kljub nenehni rasti Wuling ohranja močan položaj v segmentu mini avtomobilov, saj naj bi prodaja komercialnih modelov v letu 2023 dosegla 639.681 enot, kar predstavlja več kot 45 % celotne prodaje. Omeniti velja, da mini avtomobili še naprej prevladujejo na trgu. Wuling je že 12 let zapored na prvem mestu po tržnem deležu mini avtomobilov in že 18 let zapored na prvem mestu po tržnem deležu mini osebnih avtomobilov.
Če povzamemo, nedavni prodajni rezultati in strateške pobude podjetja SAIC-GM-Wuling odražajo odločna prizadevanja podjetja SAIC-GM-Wuling za redefinicijo svoje blagovne znamke in portfelja izdelkov glede na spreminjajočo se tržno dinamiko. Medtem ko kitajski proizvajalci vozil na nova goriva nenehno uvajajo inovacije in se prilagajajo, je podjetje SAIC-GM-Wuling v ospredju te preobrazbe, zavezano doseganju ciljev pametnega in zelenega razvoja ter prizadevanjem za doseganje novih višin na svetovnem avtomobilskem trgu.
Čas objave: 12. november 2024