SAIC-GM-Wulingje pokazal izjemno vzdržljivost. Glede na poročila se je svetovna prodaja oktobra 2023 znatno povečala in dosegla 179.000 vozil, kar je 42,1-odstotno medletno povečanje. Ta impresivna uspešnost je kumulativno prodajo od januarja do oktobra povečala na 1,221 milijona vozil, zaradi česar je edino podjetje v skupini SAIC, ki je letos preseglo mejo 1 milijon vozil. Kljub temu dosežku pa se podjetje še vedno sooča z izzivom ohranitve položaja vodilnega v avtomobilski industriji, še posebej, ker si prizadeva ponovno pridobiti položaj prvega kitajskega proizvajalca, ki letno proda več kot 2 milijona vozil.
Predsednik skupine SAIC Jia Jianxu je predstavil jasno vizijo za prihodnost SAIC-GM-Wuling, pri čemer je poudaril potrebo po ohranjanju zagona navzgor v smislu razvoja blagovne znamke, cenovne strategije in stopenj dobička. Na nedavnem sredinskem srečanju kadrov je Jia Yueting prosil ekipo, naj se osredotoči na izboljšanje podobe blagovne znamke in kakovosti izdelkov. "Izboljšanje blagovne znamke, dvig cen koles, povečanje dobička se bodo pojavili," je dejal. Poziv k akciji odraža širšo strategijo za povečanje tržnega deleža in konkurenčnosti podjetja v vse bolj natrpani avtomobilski industriji.
Zadnji pep rally Centra za trženje izdelkov, ki je potekal 1. novembra, je dodatno poudaril to zavezanost rasti. V bojnem kriku »Dajmo! Dajmo! Dajmo!« so ekipa in trgovci navdihnjeni, da si prizadevajo za večji uspeh v letu 2024. Skupna prizadevanja so ključnega pomena, da se SAIC-GM-Wuling osvobodi spon zgodovine. Odvisnost od nizkih cen nafte. Odmik od nizkocenovnih in nizkokakovostnih vozil k bolj raznoliki in vrhunski ponudbi izdelkov. Podjetje se zaveda, da se mora za doseganje trajnostne rasti odmakniti od preteklosti in sprejeti prihodnost, ki jo zaznamujeta inovativnost in kakovost.
Kot del te preobrazbe je SAIC-GM-Wuling lansiral globalno srebrno oznako, da bi povečal privlačnost blagovne znamke in vpliv na trg. Ta poteza je namenjena dopolnitvi obstoječe oznake Wuling Red Label, ustvarjanju sinergij in omogočanju podjetju, da poskrbi za širšo publiko. Osredotočenost podjetja Silver Label na personalizacijo in visokokakovostne izdelke je prinesla pozitivne rezultate, saj je samo oktobra prodaja dosegla 94.995 enot, kar predstavlja več kot polovico celotne prodaje podjetja. To pomeni pomemben premik, saj Silver Label ponuja 1,6-krat večjo zmogljivost kot tradicionalni Red Label, ki predstavlja predvsem komercialne mikroavtomobile.
Poleg domačega uspeha je SAIC-GM-Wuling dosegel tudi velik napredek pri širjenju svojega mednarodnega poslovanja. Oktobra je družba izvozila 19.629 kompletnih vozil, kar je 35,5-odstotno povečanje v primerjavi z enakim obdobjem lani. Rast izvoza dokazuje predanost podjetja raziskovanju čezmorskih trgov in nadaljnjemu utrjevanju položaja globalnega igralca v avtomobilski industriji. Preobrazba Wulinga, znanega kot "kralj mikro avtomobilov", ni samo povečanje prodaje, ampak tudi lastna preobrazba. Vključuje tudi redefiniranje podobe blagovne znamke in razširitev ponudbe izdelkov za zadovoljevanje različnih potreb potrošnikov.
Glede na prihodnost je Jia Jianxu predlagal, da se bo SAIC-GM-Wuling osredotočil na tri ključna področja: izboljšanje blagovne znamke, zvišanje cen koles in izboljšanje kakovosti izdelkov. Strateško ponovno pozicioniranje znamke Baojun k novim energetskim vozilom je jedro te vizije. Z ustvarjanjem matrike izdelkov z rdečo in modro oznako podjetja Wuling bodo gospodarska in osebna vozila začrtala nov načrt za navzgornji razvoj.
Uvedba matrike izdelkov Silver Label je obogatila Wulingovo linijo izdelkov, ki zajema hibridna, čisto električna vozila in vozila na gorivo. Med njimi so miniavto MINIEV, šestsedežni MPV Capgemini in drugi modeli s cenami do 149.800 juanov. Z ustvarjanjem visokokakovostne matrike izdelkov in krepitvijo vpliva blagovne znamke se pričakuje, da bo SAIC-GM-Wuling znatno izboljšal svoj dobiček.
Ko pa se podjetje podaja na to ambiciozno pot, mora ostati prilagodljivo zahtevam trga in izkoristiti obstoječe prednosti. Kljub nadaljnji rasti Wuling ohranja močan položaj v segmentu mini avtomobilov, saj naj bi prodaja komercialnih modelov leta 2023 dosegla 639.681 enot, kar predstavlja več kot 45 % celotne prodaje. Predvsem mini avtomobili še naprej prevladujejo na trgu. Wuling je že 12 zaporednih let na prvem mestu po tržnem deležu mini avtomobilov in 18 zaporednih let na prvem mestu po tržnem deležu mini osebnih avtomobilov.
Če povzamemo, nedavna prodajna uspešnost in strateške pobude SAIC-GM-Wulinga odražajo odločna prizadevanja SAIC-GM-Wulinga, da na novo opredeli svojo blagovno znamko in portfelj izdelkov glede na spreminjajočo se tržno dinamiko. Medtem ko kitajski proizvajalci novih energetskih vozil še naprej uvajajo inovacije in se prilagajajo, je SAIC-GM-Wuling v ospredju te transformacije, zavezan doseganju ciljev pametnega in zelenega razvoja ter si prizadeva doseči nove višine na svetovnem avtomobilskem trgu.
Čas objave: 12. nov. 2024